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과거 HITE가 엄청난 마케팅 비용을 들여가면서 만들었던 맥주 선택기준인 ‘물’을 넘어설 수 있는 좋은 맥주의 기준(거품이 좋은 맥주, 목넘김이 좋은 맥주)을 OB맥주가 제시한다면 맥주시장에서 다시 한번 선두기업의 위치를 차지할 가능성
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- 과학적인 시장 조사에 의해
- 마케팅 믹스에 대한 부문별 전략 수립
- 구전마케팅 활용 현황
맥주업계현황
경쟁현황
OB맥주현황
설문분석
문제점진단
향후대책
충성도 만으론 부족하다
고객과의 연결 점이 필요하다.
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기업 소개 및 현황(Ⅰ)
70년간 주류업계를 이끌어 온 OB맥주
1952년 동양맥주(주)로 설립
1986년 식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년 카스맥주(주)를 흡수합병,
2002년 맥주업계 최초로 한국표
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날로 성장해가고 있는 맥주 시장에 ob 가 점점 업계 1위 hite 와의 격가 벌어지고 있습니다.
ob 맥주가 hite 맥주에 뒤쳐지고 있는 원인과 현재 상황을 분석하고 cf 비교와 함께 ob 의 재도약을 위한 문제점을 바탕으로한 마케팅 전략을 세웠습니
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맥주의 싫은 점은..
4. 주류 선호도 ( 성별, 연령별 )
금정구 주민 100명에게 물었습니다!!
5. 맥주 선택 시 우선 순위
6. 조원들 맛에 대한 Blind Test 결과
7. 브랜드 파워 현황
8. 맥주의 Laddering.
Ⅴ. 광고 분석
기존의 OB 광고
ⅤI.
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되는 맥주만을 이용할 수 있기 때문에 이는 OB 맥주와 야구와의 강력한 연결고리를 제공해 줄 것이다.
유비쿼터스 마케팅
인터넷, 모바일 등 현대의 젊은이들이 쉽게 접근할 수 있는 매체로 유비쿼터스 마케팅을 펼쳐야 한다. 이는 현재 OB가
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맥주의 대중주화(주세 100% 기준, 주세 인하시 시장의 확대 예상)
자료출처 : 주류공업협회 출고자료 기준 1. 시장 상황 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 광고 분석
5. 소비자 분석
6. OB의 Brand Concept
7. 마케팅 목표
8. 광고
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, 유럽, 아시아
-> 주도적 입지
전 세계 5위안에 드는
세계 최고의 맥주 제조업체
15만명 이상의 직원 근무
전 세계 25개국에서 운영 1.시장확장형 M&A
기업소개 (AB인베브, OB맥주)
2.1차 M&A
매각
2차 M&A
3.시사점
M&A의 효과
전략
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I. 서론
1. 국내 시장 환경분석
93년에 HITE맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB 따라잡기 위해서는 무엇보다도 HITE 맥주만의
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OB맥주 선정배경
93년 이전 맥주시장은 OB가 완전히 장악
93년 이후 HITE맥주가 OB의 시장점유율을 앞섬
맥주의 대명사로 자리매김했던 OB가 2위 업체가 됨
1위 탈환을 위해 노력하고 있는 OB를 선정
우리조의 전략분석 방향
경영전략의 분석틀
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